Когда вы запускаете рекламное размещение, важно понимать не только факт публикации, но и то, какие переходы она приносит. Для этого в Marketly можно использовать UTM-метки и отслеживание кликов.
UTM-метки помогают передавать данные о переходах в системы аналитики, а отслеживание кликов позволяет фиксировать сами переходы по рекламной ссылке.
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это дополнительные параметры, которые добавляются к ссылке. Они помогают определить, откуда пришёл пользователь и с какой рекламной кампанией связан переход.
Например, обычная ссылка может выглядеть так:
https://example.com/product
А ссылка с UTM-метками — так:
https://example.com/product?utm_source=marketly.ru&utm_medium=order_123 &utm_campaign=placement_456&utm_term=telegram_channel&utm_content=creative_789
Когда пользователь переходит по такой ссылке, данные из UTM-меток попадают в вашу систему аналитики.
Зачем нужны UTM-метки
UTM-метки помогают понять:
- какая рекламная заявка привела пользователя;
- с какого размещения был переход;
- с какой площадки или канала пришёл пользователь;
- какой креатив сработал;
- сколько переходов пришло через Marketly.
Это удобно, если вы анализируете эффективность рекламы в Яндекс Метрике, Google Analytics или другой системе аналитики.
Как включить UTM-метки
При оформлении рекламного размещения вы можете включить опцию «UTM-метки».
После этого Marketly автоматически добавит нужные параметры к рекламной ссылке. Вручную собирать ссылку не нужно.
Какие параметры добавляются
Marketly добавляет стандартные UTM-параметры:
| Параметр | Что означает |
|---|---|
utm_source | источник перехода |
utm_medium | рекламная заявка |
utm_campaign | размещение |
utm_term | канал или площадка |
utm_content | креатив |
Например, параметр utm_source показывает, что переход пришёл из Marketly, а utm_content помогает отличить один креатив от другого.
Как работает отслеживание кликов
Отслеживание кликов — это отдельная возможность, которая позволяет зафиксировать переход пользователя по рекламной ссылке.
Когда отслеживание включено, пользователь нажимает на ссылку, Marketly фиксирует клик, а затем перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя. Для пользователя это происходит автоматически и почти незаметно.
Клик по ссылке → фиксация клика в Marketly → переход на сайт рекламодателя
Как UTM-метки и отслеживание кликов работают вместе
UTM-метки и отслеживание кликов можно использовать одновременно. В этом случае Marketly сначала формирует рекламную ссылку с нужными параметрами, а затем использует её для отслеживания переходов.
В результате:
- вы видите клики в Marketly;
- ваша система аналитики получает данные из UTM-меток;
- переходы можно связать с конкретным размещением, каналом и креативом.
Можно ли изменить UTM-метки вручную
На текущем этапе UTM-метки формируются автоматически. Это снижает риск ошибок и помогает сохранять единый формат данных в аналитике.
Вам достаточно включить опцию «UTM-метки», а Marketly сам добавит параметры к ссылке.
Что важно помнить
- UTM-метки помогают анализировать переходы во внешней аналитике.
- Отслеживание кликов помогает фиксировать клики внутри Marketly.
- Обе функции можно использовать вместе.
- Для пользователя переход по ссылке остаётся обычным: он нажимает на рекламную ссылку и попадает на сайт рекламодателя.
