Глоссарий рекламы в Максе: 18 терминов простыми словами
ERID, ОРД, CPM, ERR, 1/24 — этими сокращениями подписаны фильтры каталога, карточки каналов и документы по сделке. Здесь собрано, что каждое из них означает на практике: что показывает метрика, чем один формат размещения отличается от другого и какие требования закона касаются рекламы в каналах.
ERID
ERID — это уникальный идентификатор рекламного креатива, который присваивается до публикации и позволяет проследить, где и когда реклама была показана. В контексте рекламы в Максе он проставляется у каждого размещения и уходит вместе с отчётностью в ЕРИР.
ОРД
ОРД — это оператор рекламных данных, организация из реестра Роскомнадзора, которая принимает сведения о рекламе и передаёт их государству. В контексте рекламы в Максе именно через ОРД регистрируется креатив и выдаётся ERID.
ЕРИР
ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы, государственная база, куда стекаются сведения обо всех рекламных размещениях в интернете. В контексте рекламы в Максе туда попадают данные о креативе, площадке, сроках и стоимости каждого размещения.
CPM
CPM — это цена тысячи контактов с аудиторией, то есть стоимость размещения, делённая на охват и умноженная на тысячу. В контексте рекламы в Максе это главное число для сравнения каналов разного размера между собой: цена поста сама по себе ни о чём не говорит.
CPV
CPV — это цена одного просмотра, то есть стоимость размещения, делённая на число увидевших публикацию. В контексте рекламы в Максе это тот же показатель, что CPM, только в расчёте на один контакт, а не на тысячу.
ER
ER — это вовлечённость аудитории: доля тех, кто отреагировал на публикацию, от числа увидевших её. В контексте рекламы в Максе высокий ER означает живую аудиторию, которая читает канал, а не просто держит его в подписках.
ERR
ERR в каталоге Marketly — это отношение среднего охвата поста к числу подписчиков канала, выраженное в процентах. В контексте рекламы в Максе показатель отвечает на один вопрос: какая доля базы действительно видит публикации, — и потому отделяет живой канал от накрученного.
Охват поста
Охват поста — это число пользователей, которые увидели публикацию, в отличие от числа подписчиков, которые на канал подписаны. В контексте рекламы в Максе платят фактически за охват, поэтому сравнивать площадки нужно по нему, а не по размеру базы.
Формат 1/24
Формат 1/24 — это размещение, при котором пост час держится в топе канала и сутки остаётся в ленте. В контексте рекламы в Максе это базовый формат: по нему считаются медианы цен в каталоге, и с ним сравнивают все остальные.
Формат 3/72
Формат 3/72 — это размещение, при котором пост три часа держится в топе канала и трое суток остаётся в ленте. В контексте рекламы в Максе он дороже суточного, но даёт более ровный поток переходов вместо одного пика в день выхода.
Формат 30 дней
Формат 30 дней — это размещение, при котором пост час держится в топе канала и месяц остаётся в ленте. В контексте рекламы в Максе он подходит долгоиграющим предложениям, где важно не попасть в один день, а накопить переходы за длинный срок.
Репост
Репост — это формат размещения, при котором канал публикует пересылку поста из продвигаемого канала: час в топе и сутки в ленте. В контексте рекламы в Максе его выбирают, когда продвигают сам канал, а не товар или услугу: читатель видит пост в оформлении канала-источника.
Накрутка
Накрутка — это искусственное завышение метрик канала: подписчиков, просмотров или реакций, купленных вместо органических. В контексте рекламы в Максе её видно по разрыву между базой и охватом: у канала на сто тысяч подписчиков с парой сотен просмотров на пост читателей нет.
Эскроу
Эскроу — это способ расчётов, при котором деньги покупателя удерживаются третьей стороной и уходят продавцу только после подтверждения, что услуга оказана. В контексте рекламы в Максе это защищает обе стороны: рекламодатель платит за вышедшую публикацию, автор не зависит от добросовестности заказчика.
Рекламный сбор 3%
Рекламный сбор — это обязательные отчисления по статье 18.2 федерального закона «О рекламе»: 3% дохода, полученного за квартал от распространения рекламы в интернете. В контексте рекламы в Максе его уплачивает распространитель рекламы самостоятельно, а заказчик отдельно этот сбор не платит — так записано в пункте 7.1 оферты для рекламодателя.
Метка A+
Метка A+ — это отметка канала в Максе, которая показывает, что канал с аудиторией от 10 000 подписчиков зарегистрирован в реестре Роскомнадзора. В контексте рекламы в Максе без неё реклама в канале больше 10 000 подписчиков запрещена: так установлено частью 10.6 статьи 5 закона «О рекламе».
Посев
Посев — это оплаченный пост о канале, товаре или услуге в чужом канале близкой темы, который приводит к рекламодателю заинтересованную аудиторию. В контексте рекламы в Максе посев считается рекламой: в нём нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор ERID.
Донат
Донат — это добровольный платёж подписчика автору канала, который поддерживает канал деньгами без покупки товара или услуги. В контексте рекламы в Максе донаты дополняют доход от размещений: с 1 октября 2026 года их подключают в публичных каналах через бота VK Донат, сервис удерживает 10%.
Где эти термины встречаются
Охват поста, ERR и CPM по каждому формату размещения показаны у каждого канала в каталоге каналов, а медианы по всему каталогу собраны на странице цен на рекламу в Максе. Как маркировать рекламу и что уходит в ЕРИР, разобрано на странице о маркировке рекламы.