Цены на рекламу в Максе: сколько стоит размещение в каналах
Цену размещения назначает владелец канала, а не площадка. В каталоге показана итоговая цена для рекламодателя — та, которую он заплатит. Ниже собрано, из чего эта цена складывается: кто и сколько платит по договору, сколько стоит размещение в каналах разного размера и какой CPM обычен для каждого формата. Числа пересчитываются по каталогу, а не вписаны в текст.
Кто и сколько платит
| Кто | Что платит | Основание |
|---|---|---|
| Рекламодатель | Цену канала плюс вознаграждение агента — наценку не более 25% к этой цене. Цена, которую вы видите в каталоге, уже итоговая: сверху ничего не добавляется. | Оферта для рекламодателя, п. 3.4.1–3.4.2 |
| Владелец канала | Ничего. Вознаграждение агента удерживается из средств заказчика и не уменьшает выплату владельцу: он получает 100% установленной им цены без какого-либо удержания. | Оферта для владельца канала, п. 4.1.2 и 4.4.2 |
| Рекламный сбор по статье 18.2 ФЗ «О рекламе» | Уплачивает распространитель рекламы самостоятельно — в размере и порядке, установленных законодательством. Заказчик рекламный сбор отдельно не уплачивает. | Оферта для рекламодателя, п. 7.1 |
Это условия действующих публичных оферт. Каждая строка приведена по тексту договора с номером пункта, договор открыт по ссылке рядом.
Сколько стоит размещение в зависимости от размера канала
| Подписчиков | Каналов | Минимум | Медиана | Максимум |
|---|---|---|---|---|
| до 1 000 | 239 | 150 ₽ | 200 ₽ | 5 000 ₽ |
| 1 000 – 10 000 | 639 | 150 ₽ | 500 ₽ | 10 000 ₽ |
| 10 000 – 50 000 | 275 | 300 ₽ | 2 200 ₽ | 28 000 ₽ |
| 50 000 – 100 000 | 65 | 1 200 ₽ | 5 500 ₽ | 44 900 ₽ |
| 100 000 – 500 000 | 46 | 500 ₽ | 12 000 ₽ | 59 900 ₽ |
| от 500 000 | 2 | 154 900 ₽ | 577 450 ₽ | 1 000 000 ₽ |
Цена формата 1/24 — час в топе, сутки в ленте. Срез каталога 09.10.2026, публикуемых каналов в выборке — 1 266, строк в таблице — 6.
Медианный CPM по форматам размещения
| Формат | Каналов с этим форматом | Медианный CPM |
|---|---|---|
| 1/24 | 1 257 | 904 ₽ |
| 2/24 | 618 | 1 037 ₽ |
| 1/48 | 1 001 | 940 ₽ |
| 2/48 | 601 | 1 080 ₽ |
| 3/72 | 669 | 1 013 ₽ |
| 30 дней | 760 | 1 578 ₽ |
CPM — цена тысячи контактов, считается от среднего охвата поста. Срез каталога 09.10.2026, публикуемых каналов в выборке — 1 266, строк в таблице — 6.
Цены по категориям каналов
| Категория | Каналов с ценой 1/24 | Медианная цена 1/24 | Медианный CPM 1/24 |
|---|---|---|---|
| Новости | 218 | 725 ₽ | 892 ₽ |
| Кулинария | 96 | 500 ₽ | 791 ₽ |
| Разное | 88 | 400 ₽ | 984 ₽ |
| Юмор | 76 | 500 ₽ | 471 ₽ |
| Психология и отношения | 64 | 550 ₽ | 1 041 ₽ |
| Медиа и развлечения | 61 | 500 ₽ | 597 ₽ |
| Открытки и поздравления | 61 | 1 800 ₽ | 364 ₽ |
| Здоровье и фитнес | 56 | 1 450 ₽ | 1 109 ₽ |
| Дети и родители | 45 | 300 ₽ | 1 000 ₽ |
| Рукоделие | 43 | 500 ₽ | 635 ₽ |
| Образование | 41 | 400 ₽ | 993 ₽ |
| Хобби и развлечения | 41 | 400 ₽ | 733 ₽ |
| Скидки и акции | 38 | 350 ₽ | 1 119 ₽ |
| Эзотерика | 34 | 3 550 ₽ | 1 806 ₽ |
| Садоводство | 32 | 850 ₽ | 1 005 ₽ |
| Путешествия | 32 | 300 ₽ | 1 390 ₽ |
| Авто и транспорт | 25 | 800 ₽ | 903 ₽ |
| Животные | 24 | 350 ₽ | 612 ₽ |
| Строительство и ремонт | 24 | 900 ₽ | 861 ₽ |
| Красота и уход | 22 | 825 ₽ | 985 ₽ |
| Финансы и инвестиции | 21 | 5 000 ₽ | 2 982 ₽ |
| Знаменитости | 19 | 1 100 ₽ | 522 ₽ |
| Мода и стиль | 19 | 800 ₽ | 1 345 ₽ |
| Спорт | 17 | 350 ₽ | 771 ₽ |
| Бизнес и предпринимательство | 13 | 1 500 ₽ | 2 193 ₽ |
| Дизайн | 13 | 450 ₽ | 1 302 ₽ |
| Работа и карьера | 9 | 500 ₽ | 1 361 ₽ |
Категории, где цену формата 1/24 указали меньше восьми каналов, в таблицу не входят: медиана двух-трёх цен ничего не говорит. Срез каталога 09.10.2026, публикуемых каналов в выборке — 1 266, строк в таблице — 27.
Как формируется цена в каталоге
Владелец канала выставляет свою цену за каждый формат в интерфейсе платформы. К ней добавляется вознаграждение агента — наценка не более 25%, — и получившееся число показывается в каталоге как итоговое для рекламодателя. Владелец при этом получает ровно свою цену: вознаграждение удерживается из средств заказчика и выплату владельцу не уменьшает.
Рекламодателю не нужно закладывать скрытую комиссию сверх каталожной цены — её там нет. Владельцу канала не нужно завышать цену «с запасом на площадку»: удержания нет, а завышенная цена делает канал дороже соседей по CPM.
Сравнивать площадки по цене поста бессмысленно — только по CPM. Дешёвое размещение в канале, который никто не читает, обходится дороже дорогого в живом. Охваты, CPM и цены каждого канала показаны в каталоге, термины объяснены в глоссарии, а что будет с деньгами, если реклама не выйдет, — на странице гарантий сделки.
Частые вопросы о ценах
Сколько стоит реклама в Максе?
Размещение в формате 1/24 стоит в каталоге от 150 ₽ до 1 000 000 ₽ по срезу 09.10.2026. Цену назначает владелец канала, и разброс в каталоге широкий. Ориентироваться стоит не на среднюю цену по каталогу, а на медиану в своей корзине по числу подписчиков — таблица выше считается по живому каталогу на дату среза.
Какая комиссия у Marketly?
Вознаграждение агента — наценка к цене канала не более 25% (пункт 3.4.2 оферты для рекламодателя). Она уже включена в цену, которую вы видите в каталоге. Владелец канала не платит ничего: он получает 100% установленной им цены без удержания (пункты 4.1.2 и 4.4.2 оферты для владельца канала).
Кто платит рекламный сбор 3%?
Обязательные отчисления по статье 18.2 федерального закона «О рекламе» уплачивает распространитель рекламы самостоятельно, в размере и порядке, установленных законодательством. Заказчик рекламы отдельно этот сбор не платит — так записано в пункте 7.1 оферты для рекламодателя.
Почему у каналов с одинаковым числом подписчиков разные цены?
Потому что платят не за подписчиков, а за просмотры. У двух каналов с одной базой средний охват поста может отличаться в разы, и цена следует за охватом. Сравнивать площадки правильнее по CPM — цене тысячи контактов: она приводит каналы разного размера к одной шкале.
Что означают форматы 1/24, 3/72, 30 дней и репост?
Первое число — сколько часов пост держится в топе канала, второе — сколько часов он остаётся в ленте. 1/24 — час в топе и сутки в ленте, это базовый формат. 3/72 — три часа в топе и трое суток в ленте. Формат 30 дней — час в топе и месяц в ленте. Репост — пересылка поста из продвигаемого канала: час в топе и сутки в ленте.